Curitiba está prestes a ganhar um novo cartão-postal tecnológico — a “Times Square curitibana” agora é realidade, e o projeto vai muito além do que se imaginava. Inicialmente limitado a 592 metros da Rua Marechal Deodoro, entre a Travessa da Lapa e a Rua Desembargador Westphalen, o território da revolução visual ganhou reforço: o entorno da Praça Zacarias também entra no circuito.
Regulamentado pelo Decreto Municipal 1.871/2024, o projeto libera empresas de publicidade para instalar painéis digitais, luminosos e telões nas fachadas dos prédios do Centro, transformando a região numa verdadeira vitrine de mídia Out of Home (OOH). Três empresas já têm alvarás garantidos, com equipamentos encomendados e instalação iminente. A meta? Completar toda a área até o fim da gestão do prefeito Eduardo Pimentel.
Onde a transformação vai acontecer?
O novo polo digital se estende pela Marechal Deodoro e abraça a Praça Zacarias, somando um espaço onde poderão ser exibidos até 20 mil metros quadrados de publicidade digital. Os primeiros painéis já estão liberados para instalação em três endereços estratégicos — dois deles nos números 502 e 503 da Marechal Deodoro, e outro próximo à Marechal Floriano Peixoto. Outras empresas aguardam análise para integrar a revolução visual da cidade.
Regras que equilibram inovação e convivência
O decreto municipal não só abre portas para a tecnologia, mas também impõe limites para evitar que o brilho das telas vire incômodo. Para operar, as empresas precisam obter alvará anual renovável e contar com a autorização formal dos condomínios ou, na falta deles, de todos os proprietários dos imóveis onde os painéis serão fixados.
Além disso, a intensidade luminosa dos displays será ajustada automaticamente para garantir conforto visual a pedestres, moradores e motoristas, principalmente durante a noite. Outro detalhe que chama atenção é a reserva obrigatória de uma hora diária para conteúdos de utilidade pública — como alertas, campanhas e orientações — dividida em inserções de até 30 segundos. Assim, a publicidade e a informação caminham lado a lado.
Curitiba mira no topo da publicidade digital nacional
A cidade já é referência no Brasil em mídia digital Out of Home e quer subir ainda mais no ranking. A Midialand, empresa local de destaque, instalou 20 estruturas digitais no último ano e projeta 40 novas para 2025, fortalecendo o circuito digital da capital.
