Análise destaca engajamento do consumidor brasileiro e expansão do e-commerce no setor de beleza premium
O mercado de beleza premium no Brasil cresceu 10% no primeiro trimestre de 2026, superando a média global e destacando-se pela forte conexão dos consumidores.
Confira a expansão do mercado de beleza premium no Brasil durante o primeiro trimestre de 2026
O mercado de beleza premium no Brasil cresceu 10% no primeiro trimestre de 2026, superando a média global de 7% no mesmo período, conforme análise da diretora comercial e analista de beleza Ana Seccato, da empresa Circana. O país destaca-se na América Latina, respondendo por cerca de 25% das vendas da região, que representa aproximadamente 6% do mercado global de beleza.
Engajamento do consumidor brasileiro impulsiona o crescimento do segmento premium
Ana Seccato atribui o desempenho acima da média global à forte relação do consumidor brasileiro com o mercado de beleza premium. Esse consumidor é altamente conectado às tendências globais, demonstrando interesse em maquiagem, fragrâncias, skincare e cuidados com o cabelo. Mesmo diante do elevado endividamento, a categoria funciona como uma porta de entrada para o consumo premium, já que os consumidores tendem a adquirir produtos mais acessíveis dentro do segmento como forma de autocuidado.
O papel do e-commerce e do varejo físico na expansão do mercado
O canal online representa atualmente quase um terço das vendas em lojas especializadas, com crescimento de 21% no trimestre. Esse avanço está ligado à infraestrutura digital relativamente desenvolvida no Brasil, que facilita o acesso a marcas e produtos premium em todo o território nacional. Apesar do crescimento do comércio eletrônico, o ambiente físico continua essencial para a experimentação e fidelização do consumidor, especialmente no segmento premium. Dados indicam ainda um aumento do interesse de consumidores mais jovens pelas lojas físicas, reforçando um modelo híbrido entre os canais.
Impacto das marcas criadas por influenciadoras e celebridades no mercado de maquiagem
Marcas desenvolvidas por influenciadoras digitais e celebridades já representam 25% das vendas de maquiagem no canal seletivo, que inclui lojas departamentais, perfumarias especializadas e comércio online. Essas marcas competem diretamente com grandes empresas internacionais, destacando-se pela agilidade e conexão direta com o consumidor, muitas vezes respondendo rapidamente às demandas do mercado.
Interiorização e expansão geográfica impulsionam o mercado além do eixo Sul-Sudeste
Embora São Paulo concentre cerca de 37% das vendas físicas do setor, as maiores taxas de crescimento em maquiagem foram observadas nas regiões Centro-Oeste e Norte do Brasil. Esse movimento está associado à expansão do varejo físico nessas regiões, ampliando o acesso a produtos premium. O consumo de beleza premium não se limita às classes mais altas, já que muitos consumidores combinam produtos nacionais e internacionais em suas rotinas de cuidados, indicando um potencial significativo para o mercado em diversas regiões do país.
O mercado de beleza premium no Brasil demonstra um cenário robusto, impulsionado pela paixão do consumidor e pela evolução dos canais de venda, o que indica perspectivas positivas para o setor nos próximos anos.
Fonte: www.cnnbrasil.com.br
Fonte: Logo CNN Economia
