Setor deve movimentar R$ 11 bilhões, com estabilidade no ticket médio e forte influência da Copa do Mundo e cenário eleitoral
O e-commerce projeta movimentar R$ 11 bilhões no Dia das Mães 2026, com crescimento de 11% e ticket médio estável diante de desafios econômicos e calendários concorrentes.
O e-commerce Dia das Mães 2026 apresenta uma projeção de crescimento moderado, com expectativa de movimentar R$ 11,06 bilhões nesta data comemorativa, segundo dados da Abiacom (Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce). Esse valor representa um aumento de 10,8% em relação aos quase R$ 10 bilhões movimentados em 2025. Fernando Mansano, presidente da Abiacom, comenta que essa desaceleração do ritmo de crescimento está diretamente ligada a fatores como a Copa do Mundo, que começa em junho, e o cenário eleitoral que gera cautela entre consumidores e anunciantes.
O impacto da Copa do Mundo e do cenário eleitoral nas vendas do e-commerce
A proximidade da Copa do Mundo divide a atenção dos consumidores e das campanhas publicitárias com as datas comemorativas do meio do ano, afetando o desempenho do comércio eletrônico. Além disso, o ambiente político eleitoral tende a gerar uma postura mais conservadora no mercado, influenciando decisões de compra e investimentos publicitários. Ainda assim, Mansano ressalta que crescer em dois dígitos, próximo a 11%, é um resultado bastante positivo para o setor, mantendo a tradição do e-commerce brasileiro.
Tendências de consumo e comportamento do comprador em 2026
A estabilidade do ticket médio em R$ 598,23 reflete um consumidor mais seletivo e atento ao custo-benefício dos produtos. A competição com produtos internacionais, que chegam com preços competitivos ao mercado brasileiro, também intensifica a busca por alternativas mais vantajosas. O consumidor não abandona suas preferências, mas avalia cuidadosamente suas escolhas, o que impacta no equilíbrio do valor médio gasto por pedido.
Categorias mais procuradas no Dia das Mães e estratégias logísticas
Moda, beleza e eletrônicos continuam a liderar as categorias mais buscadas pelos clientes durante o Dia das Mães. A comodidade do canal online ganha relevância, especialmente com a expansão dos serviços de entrega rápida, como entregas no mesmo dia e no dia seguinte nos grandes centros urbanos. Essa oferta permite que até mesmo os consumidores que deixam a compra para a última hora possam contar com o e-commerce como opção viável e prática.
Distribuição regional das vendas e expansão dos centros de distribuição
No recorte regional, as regiões Sul e Sudeste concentram mais de 70% das compras online destinadas ao consumidor final e respondem por mais de 90% da origem das vendas. Entretanto, a Abiacom destaca um movimento de expansão dos centros de distribuição dos grandes marketplaces nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste. Apesar do avanço, desafios estruturais ainda limitam a penetração do e-commerce nesses mercados, evidenciando oportunidades e obstáculos para o desenvolvimento do comércio eletrônico no Brasil.
Perspectivas para o futuro do e-commerce diante dos desafios econômicos
O cenário econômico brasileiro, com níveis elevados de endividamento e instabilidades políticas, mantém o consumidor em um perfil cauteloso, impactando diretamente o ritmo de crescimento do setor. A competitividade internacional e a necessidade de inovação logística são fatores que deverão ganhar ainda mais importância nos próximos anos. A projeção para o Dia das Mães de 2026 evidencia a capacidade do comércio eletrônico de se adaptar a essas condições e continuar crescendo, mesmo que em ritmo menos acelerado que o observado em 2025.
Fonte: www.cnnbrasil.com.br
Fonte: Negative Space
