Pesquisa revela preferência por barras e destaca influências socioeconômicas no consumo de chocolates na data
Pesquisa da AtlasIntel mostra que 54,7% dos brasileiros preferem barras de chocolate na Páscoa, refletindo variações por renda e preferências culturais.
Panorama do consumo de chocolate na Páscoa 2026
A pesquisa realizada pela AtlasIntel entre os dias 18 e 30 de março de 2026 mostra que o consumo de barra de chocolate domina a preferência dos brasileiros para a Páscoa, com 54,7% dos entrevistados indicando essa escolha. A data, celebrada por 74,7% dos participantes, mantém o chocolate como símbolo central, com 64% planejando adquirir algum tipo de produto à base de cacau.
Influência da renda no tipo de chocolate escolhido
Segundo Ygor Sampaio, Head de Produtos da AtlasIntel, a renda familiar influencia diretamente a modalidade de chocolate consumida. Famílias com menor poder aquisitivo tendem a optar por barras de chocolate, uma alternativa mais acessível que preserva o significado da celebração. Já as classes mais altas demonstram maior afinidade pelos ovos de Páscoa, especialmente os industrializados, refletindo uma associação cultural mais tradicional.
Preferências por formatos e marcas de chocolate
Além das barras, 44,7% dos respondentes preferem ovos industrializados, enquanto 34,2% optam por ovos artesanais. Bombons também são relevantes, com 45,3% dos consumidores manifestando intenção de compra. A pesquisa expõe ainda uma dinâmica interessante no mercado de marcas: embora Garoto seja a marca mais comprada (62,8%), a favorita entre os consumidores é a Cacau Show (40,5%). Outros concorrentes relevantes incluem Lacta e Nestlé.
A Páscoa como comportamento cultural consolidado
O estudo reforça que a Páscoa vai além de uma simples data no calendário, sendo um hábito enraizado na cultura brasileira. Quase metade dos entrevistados (48,6%) adquire chocolate anualmente, enquanto 37,7% compram em ocasiões esporádicas. O ato de presentear crianças é destacado, com 55,7% indicando que compram chocolate para os filhos, seguido por compras para si próprios e para cônjuges.
Canais de compra e fatores decisórios
A maior parte dos consumidores prefere adquirir chocolates em lojas físicas, especialmente supermercados (64,6%), seguidos por lojas especializadas de marcas (41,4%). O comércio online ainda tem menor expressividade nesse segmento. Os fatores determinantes na escolha do chocolate são sabor (58%), preço (42%) e reputação da marca (34%). Contudo, para compras destinadas a crianças, brindes e surpresas ganham importância, liderando a preferência com 39,6%.
Impactos no mercado e tendências para o setor
O predomínio do consumo de barra de chocolate na Páscoa reflete uma adaptação do mercado às condições socioeconômicas brasileiras, garantindo acessibilidade sem perder aspectos culturais. A diversidade nas preferências por tipos e marcas indica um cenário competitivo e dinâmico, impulsionando inovações e estratégias de marketing voltadas para diferentes perfis de consumidores. A consolidação do hábito de compra anual sinaliza a resiliência do setor frente a desafios econômicos, enquanto a preferência por compras físicas sugere oportunidades para o varejo tradicional investir na experiência do consumidor.
A Páscoa de 2026 destaca o equilíbrio entre tradição e adaptação econômica no consumo de chocolates, evidenciando a importância de entender as nuances do público para atender às suas expectativas e fomentar o crescimento sustentável do segmento.
Fonte: www.infomoney.com.br
Fonte: Agência Brasil
